Efectividad del marketing digital en jóvenes

Los "teens" han sido siempre algo rebeldes... pero en medios digitales esto se está haciendo un problema mayor para los marketeros especialmente porque este son justamente heavy users de este medio y es aquí donde más fácilmente se les encuentra. Incluso se habla de ellos como una nueva generación de nativos digitales.

Un estudio americano liberado hace poco confirmó que efectivamente los teens son heavy users de la web (muchísimo más que la TV) :


Sin embargo, este estudio también mostró la renuencia de este target a ser "targeteado" en el mundo digital. Pareciera que ese es su espacio en los medios digitales es sagrado y no quieren ser ahí sometidos a ningún tipo de mandamiento publicitario.
También el estudio señala que los mensajes más efectivos en estos medios son los relacionados al humor y también la que muestra a otros usuarios usando y prefiriendo el producto a mostrar.

Estas parecen conclusiones triviales pero no lo son. Muchos dicen que a los Teens hoy sí o sí hay que buscarlos en la web -y es cierto- pero el cómo y la forma pasan a ser cruciales. Una buena campaña a los Teens, incluso bien targetizada, no garantiza éxito en medios digitales. Hay que fijarse muy bien en los lenguajes, en el cómo, en lograr conectarse pues en estos medios, ellos tienen el control.

fuente emarketer