Behaviour Targeting, un caso de Emarketing 2.0

Ya sea una Empresa o una Agencia de Emarketing debiera preguntarse sobre el "Behaviour Targeting". ¿Por qué? La razón es que las tendencias de Emarketing tanto en el mundo como próximamente en Chile irán fuertemente dirigidas hacia allá.

Al respecto, cabe aclarar antes a) qué es Behaviour targeting y b) qué impacto tendrá esto en el marketing digital y en la Web 2.0.

Vamos por parte:
A) Lo primero, definir qué es Behaviour Targeting:
Esta es una nueva disciplina de e-marketing que aprovecha los Ad Networks para poder llegar con avisos customizados acorde a las preferencias. Por ejemplo gracias al Behaviour Targeting una persona que ha estado viento autos dentro de un portal le aparecerán avisos de publicidad del nuevo Toyota Eco en vez de un aviso de MBA (tal como operan un esquema de Adwords en Google, en función a relevancia y preferencias). De hecho ya hay diversas empresas que están ofreciendo estos servicios a las Agencias de Emarketing , como por ejemplo Tacoda. Como perspectiva, este mercado en el 2007 vendió en EEUU US$575 millones y en el 2011 se espera que llegue a vender US$3.800 millones.
B) El efecto para las empresas y Marketeros es el siguiente:
B1- Permitirá a las Marcas llegar con menos impresiones a un público más sensible al aviso que se muestre, aumentando así la efectividad.
B2- Permitirá a los medios monetizar los inventarios remanentes que a veces no se venden o se venden a muy bajo precio.
B3- Las personas (navegantes) están más satisfechos de tener publicidad afín a sus preferencias que bombardeos masivos. En el fondo, también el navegante se hace partícipe reciviendo avisos más acorde a sus preferencias y creándose así una relación más horizontal, en línea con lo que es una de las ideas motrices de la Web 2.0.